עסקים חברתיים: הטרנד שמצליח לשלב כסף ולעשות טוב

תמיד שנדבר על עסקים, החשיבה הרגילה היא על כסף, רווחיות ושורה תחתונה. אבל מה אם נגלה שיש עולם שבו עסקים עובדים על הפרדוקס המהפכני – להרוויח כסף וגם לשנות את העולם לטובה? כן, בדיוק זה עסקים חברתיים כמו חלות לשבת בדוכן החברתי – שילוב בין המטרות העסקיות לבין השפעה חברתית חיובית. מי שלא מכיר את התחום, בטח חושב: "אז זה עמותה? זה עסק רגיל? איפה הקטע?" אם זה מעניין אותך (ואם לא – כדאי להישאר כדי להבין למה זה כבר כאן ועכשיו משנה עולם), בואו נצלול למה שקורה באמת.

מהו עסק חברתי, באמת?

במילים פשוטות; עסק חברתי הוא גוף עסקי שמטרתו למקסם לא רק רווח כספי אלא גם התועלת החברתית או הסביבתית.

אז למה זה כל כך מעניין? כי זה נותן פתרון אמיתי למציאות מורכבת: מצד אחד, כלכלה שמבוססת על טכנולוגיה, חדשנות ומרוץ אחרי כסף. מצד שני, העולם מלא בבעיות חברתיות וסביבתיות שאי אפשר לפסוח עליהן.

העסקים החברתיים לוקחים את שתי החזיתות האלה ומוכיחים שאפשר להרוויח וליצור שינוי עמוק בו זמנית.

שש עובדות שיקפיצו לכם את הראש לגבי עסקים חברתיים

– 1. לא צריך לוותר על רווחים כדי לעשות טוב – עסקים חברתיים מוכיחים שהרווחיות והמשימה החברתית יכולות ללכת יד ביד.

– 2. יש מודלים פיננסיים חכמים שמשלבים השקעה חברתית יחד עם ציפייה לתשואה כלכלית.

– 3. הצרכנים של היום דורשים ערך אמיתי – הם מחפשים מותגים עם משמעות, וזה מדליק אש וכנפיים לעסקים חברתיים.

– 4. התמקדות בבעיה חברתית מגבירה חדשנות – פתרון אתגרים חברתיים מחייב חשיבה מחוץ לקופסה.

– 5. עסקים חברתיים עם הדוכן החברתי יכולים לעבוד בכל תחום, מהפודקספטים ועד לבינוי עירוני.

– 6. המדדים להצלחה לא מסתכמים בכסף בלבד – יש מדדים חברתיים לצד מדדים כלכליים.

כי זה לא סתם עוד טרנד – זה משהו שמתחיל להיות נורמה.

איך עסקים חברתיים עושים את זה?

כדי להבין את המנוע שמניע עסק חברתי, צריך להסתכל מקרוב על האיזון המהפכני בין השפעה לעסק.

להלן כמה דרכים מרכזיות:

– הגדרת משימה חברתית ברורה שמובילה את כל התהליכים.

– יצירת טכנולוגיות או מודלים עסקיים שפונים לקהל שמחפש גם ערך חברתי.

– שקיפות מלאה בדיווחים, גם כלכליים וגם חברתיים.

– שותפויות עם קהילות, ארגונים לא ממשלתיים וממשלות.

– שימוש במודלים של מימון משולב – הון פרטי לצד מימון עם השפעה.

– מדידת ההשפעה החברתית – איך מודדים כמה אנשים יצאו מארוך עוני? איך יודעים שהחברה התקדמה?

המודל החברתי-כלכלי של עסקים מהפכניים

יש כמה סוגים של עסקים חברתיים, אבל בגדול הם מתחלקים לשני מחנות:

1. עסקים שהרווח עובר ישר לפעילות חברתית – כלומר, העסק הוא מנוע גיוס משאבים שמזיזים שינוי.

2. עסקים שמתבססים על מענה לצרכים חברתיים בשוק – לדוגמה, חברות שמייצרות מוצרים במחיר שאפשרי לאוכלוסיות מוחלשות, אבל שומרות על רווחיות בריאה.

השילוב בין שתי הגישות האלו מייצר קונספט ייחודי שמספק ערך לכולם – לבעלי העסק, ללקוחות ולהשפעה על המרחב החברתי.

5 שאלות ותשובות שיחזירו לכם את תשומת הלב

למי זה באמת מיועד?  

כעיקרון, לכל מי שרוצה לשלב עשייה כלכלית עם תרומה לחברה – יזמים, משקיעים, ולא פחות חשוב, קהל הלקוחות.

איך אפשר למדוד השפעה חברתית?  

בוחנים מדדים איכותיים וכמותיים – למשל, מספר אנשים שהשתלבו בשוק התעסוקה, שיפור במדדי בריאות, או הפחתת זיהום סביבתי.

האם זה מתאים לכל תחום?  

ברור! מהמזון האורגני, דרך אנרגיה מתחדשת ועד מוצרי טכנולוגיה ועד חינוך.

האם צריך מימון מיוחד?  

כן וגם לא. עסקים חברתיים נהנים מגיוון רחב במקורות מימון – משקיעים רגילים, קרנות ההשפעה, מימון המונים, אינקובטורים ותוכניות ייעודיות.

האם זה יכול להיות עסק שנראה רגיל?  

בדיוק. המעניין הוא שהמוצר או השירות יכולים להיות תחרותיים ושווים למחיר כמו כל עסק אחר – ההבדל הוא במטרות ובשקיפות.

כיצד עסקים חברתיים משפיעים על השוק הגלובלי?

התפיסה הזו לא רק משנה עסקים קטנים. היא משפיעה על ההון העולמי בכיוון שהולך ומתבסס על ערכים ותרומה שורשית. משקיעים מובילים כבר מחפשים פלטפורמות עסקיות עם השפעה ולא רק רווחים.

הפקת לקחים:

– עסקים חברתיים לא פוסלים את האפשרות להרוויח – להפך, הם מוכיחים שזה אפשרי בצורה משולבת.

– הבחירה להיות עסק חברתי מצד אחד מחייבת מחויבות חברתית עמוקה – ומצד שני חדשנות עסקית.

– המדדים של הצלחה עכשיו כוללים גם אופק חברתי.

– המודל הזה נותן ביטוי לדרישה הגוברת של צרכנים צעירים לערכים.

נסכם בגדול – עסקים חברתיים הם לא רק אופנה, אלא מהפכה שמדברת על היכולת של עסקים לשנות מציאות. להיות רווחיים ומוצלחים, אבל גם טובים באמת.

כי בסוף, למה להרוויח אם לא עושה טוב?