גלה איך לבדוק את התוצאות של פרסום בפייסבוק

איך לבדוק את התוצאות של פרסום בפייסבוק ולא להשתגע מהמספרים

אה, פייסבוק! המקום שבו כולנו משקיעים שעות על גבי שעות, רגעים של שמחה, אבל גם הרבה כסף שהולך על פרסום. אם חשבתם פעם לרגע שהשקעתם כסף על פרסום בפייסבוק ולא ידעתם אם זה באמת שווה את זה, אתם לא לבד! אז בואו נדבר על איך אתם יכולים לבדוק את התוצאות של הפרסום שלכם בצורה חכמה ולא מתסכלת.

המוצר שלנו: מה באמת חשוב לבדוק?

כאשר אתם מפרסמים בפייסבוק, חשוב להבין שיש מספר מרכיבים עיקריים שצריך לעקוב אחריהם. רגע, אל תלכו לשום מקום — תנו לי לנחש את מה שיש לכם בראש:

• כמה אנשים ראו את הפרסום שלי?
• כמה אנשים הקליקו על הלינק?
• האם באמת מישהו קנה את המוצר שלי?

אוקי, כולם פה? אז בואו נצלול לעומק.

1. החשיפות (Impressions)

המספר הזה הוא הנתון הבסיסי ביותר שאתם צריכים לבדוק. הוא מתאר כמה פעמים הפרסום שלכם הוצג למשתמשים. כן, כן, גם אם מישהו ראה את זה, אבל לא הקליק — זה נחשב. אבל רגע, זה לא תמיד אומר הרבה. מה סוד ההצלחה? איכות החשיפות! קיבלתם 10,000 חשיפות? מצוין! אבל אם הן היו כאלו ש*אף אחד* לא היה מעוניין בהן, אז מה עשיתם בעצם?

2. שיעור הקליקים (CTR)

בואו נדבר על זה. שיעור הקליקים הוא המדד שמראה את האחוז של אנשים שהקליקו על הפרסום שלכם מתוך כמות החשיפות. החלטתם על פרסום שיפנה לאתר שלכם? אם שיעור הקליקים שלכם 2% — זאת אומרת שהפרסום שלכם זכה ב-98% של מתעניינים שלא היו מעוניינים, אז יש מקום לבחון את התוכן שלכם. אולי תנסו אוכל טעים במקום? (רק אם אתם לא משרד פרסום!).

3. המרות (Conversions)

אם יש לכם אתר מכירות, שדווקא חושב על זה, זו האמת! כמה אנשים הגיעו לאתר שלכם, וכמה מהם קנו משהו? המרה היא המלכה! אם אתם רואים שהמון אנשים קליקים אבל אף אחד לא קונה, מדובר על בעיה בעמוד הנחיתה שלכם או במוצר עצמו.

כך תוודאו שאתם לא פוסחים על האיומים!

תשאלו את עצמכם — האם אתם יודעים מה קורה עם הפרסומות שלכם? האם אתם מצפים למשהו והמציאות לא לגמרי מכסה את הציפיות? אז הנה כמה דרכים לא להתבל בלחזור על הסטטיסטיקות:

• השתמשו בכלי ניתוח של פייסבוק: אל תשכחו לבדוק את פייסבוק אנליטיקס! זה המקום להיכנס ולהסתכל על כל הנתונים האלו.
• מעקב ממומן: לא חייבים להיות מבינים כדי להשתמש בכלים שמגיעים עם הפלטפורמה. תשתמשו בכלים האלו כדי לבדוק מודעות.
• עבודות A/B: תבחנו מדוע מודעה אחת מצליחה יותר מהאחרת, ותשנו בהתאם.

שאלות תכופות? בוודאי!

1. למה שיעור הקליקים שלי נמוך?

אולי המודעות שלכם לא מספיק מעניינות? אולי התמונה לא תפסה את העין? או שמדריך הערך שאתם מציעים פשוט לא משך את האנשים?

2. כמה חייב להוציא על פרסום בפייסבוק?

תלוי, האם אתם באמת רוצים להצליח? כמו חנות שמקווה למכור בצבעים לא מתאימים — אתם יכולים לשים כמה שתרצו, אבל השקעה נכונה תסייע מאוד.

3. האם יש זמני שיא לפרסום?

בוודאי! בימים שהם בדרך כלל פעילים — במיוחד בשישי ושבת.

4. איך אני יכול להבטיח שהמוצר שלי יימכר?

באמצעות תמונות טובות, תוכן איכותי, והנחות שעושות את זה מעניין!

5. האם מתחרים שלי מפרסמים יותר?

אתם מצטערים? אבל בלי להתעכב עליהם – זה לא משנה! שיעור ההמרה שלכם זה מה שחשוב.

סיכום המסע שלנו

אז אחרי כל הדיבורים, אתם בטח מבינים כמה זה חשוב לעקוב אחרי הנתונים שלכם. התוצאות הן הכל, ואינכם צריכים להיות מדעני נתונים כדי לעקוב אחרי מה שחשוב. פשוט תשימו לב לדברים החשובים — חשיפות, קליקים, המרות, ובשעה טובה, תגלו אם חזרתם על ההשקעה שלכם. ותזכרו — אם לא תימנעו מהשקעה מיותרת, תצטרכו להבין שפרסום זה כמו סושי — לפעמים זה טעים ולפעמים זה מביא אסון! אז בהצלחה!